Om Storypower

Det är rätt enkelt: den som är bäst på att använda kraften i stories vinner.

Storypower är ett strategiskt ramverk som hjälper organisationer att skapa tydlighet, riktning och kundvärde genom att integrera tre fundamentala dimensioner i företagande:

• Företagets identitet
• Kundens behov
• Berättelsens struktur

När dessa tre dimensioner hänger ihop uppstår det vi kallar Storypower – ett tillstånd där företagets kultur, erbjudande och kommunikation arbetar i samma riktning.
Effekten är inte primärt bättre kommunikation. Effekten är bättre företag.

Organisationer som lyckas skapa denna samordning får typiskt:

• tydligare strategiska prioriteringar
• starkare företagskultur
• mer engagerade kunder
• högre konvertering i marknadsföring
• starkare varumärke
• mer lojala kunder

I praktiken leder detta till ökad lönsamhet och högre företagsvärde.
Storypower är därför inte ett kommunikationskoncept. Det är ett strategiskt managementramverk.

Problemet Storypower löser

De flesta organisationer lider av ett grundläggande problem: de är strategiskt otydliga.
Det visar sig i flera symptom:

• Otydlig positionering
• Spretig kommunikation
• Svag kultur
• Svårigheter att rekrytera rätt människor
• Låg kundlojalitet
• Ineffektiv marknadsföring
• Kortlivade strategiska initiativ

Bakom detta finns nästan alltid ett djupare problem: organisationen saknar en sammanhängande berättelse om varför den finns, vart den är på väg och vilken roll kunden spelar i den berättelsen.

När denna berättelse saknas uppstår fragmentering. Strategi, kultur, marknadsföring och kundupplevelse utvecklas då i olika riktningar.
Det är detta problem Storypower är utvecklat för att lösa.

Storypower Framework

Storypower bygger på tre grunddimensioner.

1. Företaget

Organisationens identitet.

• varför vi finns
• vad vi tror på
• vad som gör oss unika
• vilken kultur vi vill skapa

2. Kunden

Den människa organisationen finns till för.

• vilket problem kunden försöker lösa
• vilket resultat kunden vill uppnå
• vilken roll företaget spelar i kundens liv

3. Story

Story är inte underhållning. Story är en kognitiv struktur som människor använder för att förstå världen.

Den består av:

• en huvudkaraktär
• ett problem
• en lösning
• en plan
• en väg mot ett bättre liv

När företagets identitet och kundens problem organiseras genom en tydlig berättelse uppstår klarhet. Denna klarhet tydliggörs genom en brand story – som är en av hörnstenarna i Storypower.

De tre skärningspunkterna

När de tre dimensionerna kombineras uppstår tre centrala områden i företagande.

Företag + Kund = Värde

Här uppstår affären.
Det handlar om:

• rätt målgrupp
• rätt erbjudande
• rätt positionering

Bakomliggande teorier i detta område:

• Jobs To Be Done (Clayton Christensen)
• Value Proposition Design
• Blue Ocean Strategy
• Unreasonably hospitality

Företag + Story = kultur

Här uppstår organisationens interna kraft.
Det handlar om:

• tydligt syfte
• gemensam riktning
• rekrytering
• beteenden
• ledarskap

Teorier i detta område:

• Start With Why (Simon Sinek)
• Good to Great (Jim Collins)
• The Culture Code (Daniel Coyle)

Kund + Story = Engagemang

Här uppstår relationen till marknaden.
Det handlar om:

• kommunikation
• marknadsföring
• kundupplevelse
• varumärke

Teorier i detta område:

• StoryBrand (Donald Miller)
• Narrative Transportation

Den centrala effekten

När värde, kultur och engagemang fungerar samtidigt uppstår Storypower. Det är här organisationer börjar fungera optimalt. Företag som når detta läge upplever typiskt:

• tydligare strategi
• mer konsekvent kommunikation
• starkare företagskultur
• mer engagerade kunder

Det skapar tre ekonomiska effekter.

1. Lägre kundanskaffningskostnad

Tydligare budskap gör marknadsföring mer effektiv.
Studier visar att företag med tydlig positionering ofta kan förbättra konvertering i marknadsföring med 20–40 %.

2. Högre kundlojalitet

När kunden upplever mening och sammanhang i relationen till företaget ökar lojaliteten. Det kan öka customer lifetime value kraftigt.
Enligt Bain & Company kan en ökning av kundretention på 5 % öka vinsten med 25–95 %.

3. Starkare kultur och mer engagerade medarbetare

Organisationer med tydlig identitet och gemensam riktning skapar högre engagemang hos medarbetarna. Studier visar att företag med högt medarbetarengagemang kan ha upp till:

• 23 % högre lönsamhet
• 18 % högre produktivitet
• 40 % lägre personalomsättning

När människor förstår varför organisationen finns – och vilken roll de själva spelar – arbetar de både bättre och mer motiverat.

Vad som gör Storypower unikt

Det finns många modeller inom strategi, branding och storytelling.
Storypower skiljer sig genom att integrera dem.

Istället för en enskild teori fungerar Storypower som en övergripande karta över modern management. Den sätter olika idéer i sitt sammanhang.

Exempel:

Område	Exempel
Kultur	Start With Why, Culture Code
Kundvärde	Jobs to Be Done
Engagemang	StoryBrand
Vanor	Atomic Habits
Upplevelse	Unreasonable Hospitality

Storypower blir därför en meta-modell. Den visar hur olika managementidéer hänger ihop. Det gör modellen både pedagogisk och strategiskt användbar.

Så kan vi hjälpa dig med Storypower

1. Föreläsningar
Introduktion till Storypower Framework.
Typiska kunder:

• ledningsgrupper
• konferenser
• företagsevenemang

2. Brand Story Workshop
Workshop där organisationer utvecklar sin egen berättelse.
Innehåll:

• kundens problem
• företagets roll
• tydlig strategi
• kommunikationsstruktur

3. Strategisk transformation
Djupare arbete där Storypower implementeras i organisationen.
Kan inkludera:

• strategi
• kultur
• kommunikation
• kundupplevelse

Vem står bakom?

Storypower drivs av storykonsulten och affärsutvecklaren Mattias Brännholm genom bolaget Brama.

Mattias var först i Sverige att certifiera sig inom storybranding och arbetar med företag och ledningsgrupper som vill skapa riktning, tydlighet och affärskraft genom narrativ struktur. Arbetet handlar om att få strategi, kommunikation och identitet att hänga ihop – så att allt pekar åt samma håll.

Behöver du stöd är Storypower inte bara en sajt. Det är en metod.

---